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节能增长-甚至很多时候不是因为消费而改变生活

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【广汽回应气囊伤人】

網上購物配合線下體驗;想嘗美食“外賣”到家;出門旅游定製小眾深度游;日常出行“滴滴”隨叫隨到……“新”消費的不斷興起,極大地改變著人們的生活。

看電影、看演出、泡書店……在消費中體驗文化,在文化中享受生活,文化消費正在成為寧波城市的新時尚。

摒棄傳統消費模式,追求綠色、環保、節能的消費方式在家電行業,表現得尤為突出。

“消費以網購為主,但精神層面的消費更多於物質的消費。我喜歡看類似名著改編的話劇,參加小眾化的露天音樂節,在文化消費、健康消費、體育消費、文娛消費等方面的支出比較多。”小俞還熱衷於在網上定製實物,“像平時穿的衣服,很多都是在網上定製的,穿了幾次後,不喜歡了就會去閑魚平臺上轉讓。”

平時若有空,張曉紅也會去看看戲劇或是演唱會,“這幾年寧波在文化消費方面進步很快,一批重大文化設施相繼投入使用,成為市民文化消費的新去處和新熱點。”在她看來,“消費就是花錢”,但花錢的方向會隨著社會發展而改變。

“1996年我剛開始從事藝術創作那會,寧波戲劇演出市場一是劇場少,二是基本不賣票或者說是市民根本沒有買票看戲的習慣。但現在,買票看戲,享受文化大餐,已經成為大家的一種共識。”寧波市文化藝術研究院副院長、一級編劇王曉菁在接受本報記者採訪時表示,隨著市民生活水平的提高,消費觀念在轉變,不再滿足於物質上的需求,只要是好的文藝作品,有文化內涵,大家都願意花錢去消費。

在餐廳,記者發現,現在外出就餐打包回家,不再是老年人的專利,吃不完的飯菜打包回去的年輕人越來越多。“有時候菜點多了丟在桌上,太浪費了,打包回去既經濟又環保。”正在就餐的劉先生認為,現在剩菜打包的客人越來越多,不再覺得不好意思了,將剩菜打包回去已逐步被市民所認同。

從大眾購買到個性化定製杭州人小俞,是個95後,今年剛大學畢業參加工作,崇尚的是更多具有年輕、時尚和自由特征的個性化消費需求。

從買吃喝,到買文化體驗夜幕降臨,華燈初上,夏日的寧波街頭人頭攢動。寧波市市民張曉紅和朋友從餐廳吃完出來,順手在手機上用支付寶買了2張附近影院的電影票,“最近《哪吒》很火,今天去看一下,你看20點30那檔的只剩下幾個靠邊的座位了。”

家住寧波鄞州區的林女士,每天早上8點出門,步行20分鐘左右後到單位上班。雖然家裡有車,但林女士覺得步行既環保又鍛煉身體,“因為每天堅持走路,感覺身體狀態都好了。”

“即便是600元-700元一張的戲票或是價格更高的演唱會門票,只要藝術質量夠高,在寧波也是很受歡迎的,有的甚至一票難求。”王曉菁認為,這些年,寧波的文化消費市場不斷擴大,而且前景廣闊。

記者在採訪中瞭解到,類似小俞這種個性化消費,在90後人群中還是比較普遍的。過去人們偏向於花錢買好的、買貴的,現在開始轉向買合適的、買放心的、買與眾不同的。隨著這幾年消費的升級,人們在消費觀念上出現了很多新的變化,大家寧可花錢買願意、買喜歡、買個性,甚至很多時候不是因為消費而改變生活,而是因為想改變生活而去消費。

“過去經濟生活不富裕,消費主要用在買吃喝上,現在經濟條件好了,更希望註重精神方面的消費需求。比如,周末去逛逛博物館、展覽館,參加一些文化民俗類的旅游,聽聽講座等,還會去泡泡書店,買幾本自己喜歡的書。”張曉紅說。

有公開數據顯示,今年上半年,浙江新型消費提速明顯。從上半年限額以上單位分類商品零售額看,新能源汽車、照相器材類、可穿戴智能設備零售額分別增長1.3、1.1和1.1倍;書報雜誌、日用品、傢具、體育娛樂用品類分別增長47.0%、29.7%、26.9%、20.8%;化妝品、通訊器材類增速均在17%以上。限額以上批零企業通過公共網絡實現的商品零售額增長27.2%。全省實現網絡零售7985億元,增長19.6%;省內居民網絡消費4251億元,增長21.1%。

“定製的衣服一般都比較貴,製作工期也會比較長。”小俞說,倒也不是為炫耀,主要目的是“悅己”,“通過具有高識別度的品位消費,為自己打上個性化的標簽。”

從傳統消費到綠色消費去超市自帶環保袋,不盲目購物;無論是私家車還是滴滴打車,在路上“跑”的綠色牌照的新能源汽車越來越多見;環保家裝產品正被更多的家庭所青睞;外出就餐適度點餐、剩菜打包;不隨意丟棄垃圾,做好垃圾分類……如今,既滿足生活需要,又不浪費資源和不污染環境的綠色消費模式,正在影響並改變著市民的生活。

在寧波一大型家電商場,銷售人員告訴本報記者,消費者在購買電器產品時,基本上都會選擇節能環保產品,如LED節能燈、節能冰箱、節能空調等,“現在消費者的節能環保意識越來越強,在選購家電時更看重耗電量,外形美觀、能耗低的家電產品,比較受歡迎。即便價格稍微高一點,消費者也願意為之‘買單’。在我們這裡,一般一級能效和三級能效產品的銷量比例在3∶1左右。”