长安IP-过去半年阿里文娱通过打造文化IP与丰富内容供给

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同一邏輯在類似文化IP中也有體現,《三生三世十里桃花》通過阿裡魚開發的衍生品,累計交易額超過3億元;馮紹峰與趙麗穎主演的《知否知否》在優酷熱播後,衍生品在幾天之內就銷售了1200多萬元。

隨著劇集熱播,原著電子書在書旗小說上的訂閱人數日均環比增長818%,上天貓買原著的用戶上漲了862%;餓了麽數據顯示,北京地區水盆羊肉的訂單量暴增133%,淘寶上火晶柿子搜索量環比暴漲2127%。

未來,阿裡文娛還將依托阿裡經濟體,打造更多優質內容的同時,搭建新的文化消費模式,通過平臺釋放文化消費需求。

淘寶商家秦大大說,臨潼柿農紛紛把往年提前一個月預售的柿子,提前了兩三個月上架,“每天的銷量都不錯,買家進來就問你家的柿子是不是產自兵馬俑那一塊的,是不是《長安十二時辰》的柿子,是不是雷佳音吃的那個。”

《長安》帶火一座城,IP刺激新消費

在爆款與經典的同時帶動下,優酷暑期檔日均DAU及會員增速,均創下歷史新高。不僅如此,優酷打造的產品“有酷”,也為用戶搭建了便捷消費場景,讓優質內容帶貨。

8月16日,《這!就是街舞》第二季官方巡演北京站啟幕

25日,深圳站和杭州站的巡演在大麥網同時開票。作為收官大秀,杭州站的羅志祥修樓梯戰隊專場將在黃龍體育館舉行,6000人的觀演規模,不僅是目前全球規模最大的線下街舞演出,也創造了最火爆的街舞巡演票房。

受兩季《街舞》的強勢帶動,一年來線下街舞培訓格外火爆。不完全統計,截至6月,北上廣深等10大城市的舞蹈培訓機構達7878家,比一年前增長了178%,街舞從業人員也已經超過300萬,學員更以每年近500萬人的數字上漲。

文化市場的線上消費同樣火爆,《九州縹緲錄》、《春花秋月》、《一起樂隊吧》等爆款劇綜上線優酷,輪番轟炸暑期檔;通過AI技術高清修複的《士兵突擊》、《亮劍》、《倚天屠龍記》等經典劇集,也讓精品內容擴容,過去兩個月,用戶進優酷重溫經典的時長累計超1.8億個小時,《哈利波特》系列、《變形金剛》1和2的觀看時長增長萬倍。

熱火朝天的消費圖景背後,文化市場新活力被不斷激發。

院線消費同樣火熱,燈塔專業版數據顯示,剛剛過去的暑期檔,全國院線排片場次超過3335萬場,同比增長16.8%,其中二線以下城市達2792萬場,占比83.7%。

9月27日電 從線上“炸”到線下的爆款網綜《這!就是街舞》第二季,迎來首次官方巡演“城市大師秀”。

不久前,包括北京、上海等多個城市相繼出台新一輪促消費政策,文化消費作為熱詞頻現,而作為阿裡巴巴輻射文化市場的生態板塊,過去半年阿裡文娛通過打造文化IP與豐富內容供給,不斷釋放著文化市場消費需求。

從線上綜藝到線下巡演,由易烊千璽、羅志祥、韓庚與吳建豪擔任明星隊長的《街舞2》,實現IP價值最大化的同時,也延續著街舞圈層文化的熱潮,重塑產業鏈。

相對應的,約5億人次在這個夏天走進電影院,帶來了176億暑期檔電影票房的同時,讓國產3D動畫電影《哪吒》登頂暑期檔票房冠軍,近50億的票房成為中國電影票房史第二名。

上半年,包括旅游、文化在內的居民服務性消費占了消費總支出的一半,除了打造文化IP,擴大供給也是刺激文化消費的手段。

由優酷、娛躍文化、留白影視、仨仁傳媒聯合出品,曹盾執導的《長安十二時辰》,開播以來就收穫了超高人氣和口碑,從服化道、劇情走向,到人物關係被全方位解讀,以破圈之勢成為社會熱點。

豐富內容供給,釋放下沉市場消費力

被《長安》帶火的不僅是演員、美食和原著,也帶火了一座城。飛豬數據顯示,該劇播出後,大明宮國家遺址公園、大唐芙蓉園、陝西曆史博物館等旅游景點,周預定量同比增長了27%,《長恨歌》的門票銷量增加了64%,電視劇原聲帶在蝦米音樂首發,專輯視聽量突破400萬……

阿裡文娛數據顯示,6到8月,大麥網平臺覆蓋了全國217個城市的3.6萬多場演出,同比增長30%,其中二線以下城市的演出占了六成,通過大麥網購票的觀演人次超過205萬,同比增長42%,其中二線以下城市占了一半。

“《長安》背後,有更多人從產業下游享受到一個優質內容、文化符號帶來的紅利。一部劇集通過精神上的共鳴,真正影響人們日常的生活,構築頂層設計。”阿裡巴巴集團副總裁、阿裡大文娛CTO兼優酷COO莊卓然這樣總結優酷在文化IP刺激消費上的邏輯。